Gıda devi Nestlé ile Amerikan Ulusal Basketbol Birliği (NBA), Milo, Nescau ve Nesquik markalarını kapsayan çok uluslu bir pazarlama anlaşması yaptı. Dört kıtadaki 21 pazarda geçerli olacak ve 1 Ocak 2027’de yürürlüğe girecek işbirliği, şirketin bugüne kadarki en kapsamlı küresel marka hamlesi olarak kayıtlara geçti.
Anlaşma çerçevesinde Nestlé, yerel dinamiklere uyarlanabilen daha az sayıda fakat yüksek ölçekli küresel platformlara odaklanma stratejisini devreye alıyor. İşbirliğiyle gençlerin spora katılımının artırılması hedeflenirken; Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X gelişim programlarının yanı sıra NBA Global Games ve NBA House organizasyonları da desteklenecek.
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır,” dedi, Liberato Milo, Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
Söz konusu ticari ortaklık, perakende kanallarındaki ambalaj üzeri promosyon faaliyetlerini ve stadyum içi etkileşim uygulamalarını da bünyesinde barındırıyor. Süreç boyunca tüketicilere maç biletleri, lisanslı ürünler ve çeşitli ödüller sunulacak.
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır,” dedi, Julie Morris, NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Proje kapsamına alınan ülkeler arasında Amerika Birleşik Devletleri, Almanya, Avustralya, Birleşik Krallık, Brezilya, Endonezya, Fransa, Gana, İspanya, İtalya, Kanada, Kolombiya, Malezya, Meksika, Nijerya, Singapur, Tayland, Türkiye, Vietnam ve Yeni Zelanda bulunuyor. Filipinler pazarının ise Ekim 2027 itibarıyla programa entegre edilmesi planlanıyor.
Yorumlar kapalı.